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El vicepresidente de FEC-Soria, Alberto Gil, y el secretario de FEC-Soria, Miguel Soria, presentaron el estudio de evaluación de las rebajas de verano 2011. Un total de 36 establecimientos de Soria fueron entrevistados con el fin de conocer el balance de resultados de este período de descuentos que deja una caída de las ventas del 9% respecto al mismo período de 2010.

El Centro Comercial Abierto de Soria ha repartido alrededor de 200 jardineras para decorar los balcones de domicilios particulares y locales de empresa situados en las calles del centro de la ciudad de Soria. La surfinia, una especie de petunia colgante, de colores blanco, amarillo, violeta, lila, rosado y rojizo, es la flor cultivada en estas jardineras.

 

Esta es la cuarta ocasión en la que el Centro Comercial Abierto distribuye durante la temporada primavera-verano las jardineras con surfinias. El objetivo de esta iniciativa es dotar de colorido y vistosidad a las calles peatonales del centro. Distribuidas a lo largo del mes de mayo, en las avenidas de El Collado, Instituto, Aguirre, Numancia, Caballeros o Plaza San Clemente puede verse ya en terrazas exteriores las jardineras ya florecidas.  

 

La surfinia, la especie elegida para engalanar los balcones, florece durante los meses cálidos, de primavera a principios de otoño. Su belleza y atractivo hacen de esta flor una planta ideal como ornamento vegetal de viviendas y fachadas al aire libre. En este sentido, convertir el centro de la ciudad de Soria en un espacio amable y agradable que invite a pasear y a disfrutar de él es el objetivo buscado con esta acción por el Centro Comercial Abierto de Soria.

 

El Centro Comercial Abierto quiere animar a los vecinos de Soria y, especialmente, a los residentes en el área centro de la ciudad a que se unan a esta iniciativa y vistan sus terrazas con macetas y jardineras florales con la intención de embellecer la ciudad y convertirla, en verano, en un entorno vital y radiante.

 

Las jardineras son propiedad del Centro Comercial Abierto, quien cede la custodia a los vecinos a cambio de un compromiso para regar y cuidar las plantas durante la temporada de floración. La petunia surfinia es una planta que requiere un mínimo mantenimiento de riego y que, en contrapartida, devuelve con su frondosidad un espectacular efecto.

FEC-Soria (Federación de Empresarios de Comercio de Soria) espera que el aumento de población que experimenta Soria durante el verano se traduzca en un incremento general de las ventas, especialmente, durante el próximo período de rebajas que comienza en Castilla y León el próximo 1 de julio y que finaliza el 31 de agosto.

 

Según los sondeos realizados por FEC-Soria, el pequeño comercio soriano abrirá este período de rebajas aplicando descuentos de entre el 15% y el 30% para ampliar los porcentajes hasta alrededor del 50%. “Las rebajas de verano suelen ser muy buenas en Soria ya que la gente que viene de fuera puede encontrar ofertas y productos igual de interesantes o más que las que tiene en su ciudad de origen”, señala un comerciante soriano.

 

No obstante, FEC-Soria señala la situación de desventaja en la que se encuentra el pequeño comercio respecto a las grandes cadenas. Vulnerando la normativa reguladora sobre rebajas, grandes firmas nacionales y multinacionales en el mercado lanzan agresivas campañas de descuentos fuera del período legal comprometido para cada Comunidad Autónoma. FEC-Soria demandaría una reformulación de la ley que armonizara las reglas de juego con el fin de erradicar tales disfunciones.

 

Por otro lado, dada la coincidencia de fechas de la apertura de rebajas estivales con la celebración de las Fiestas de San Juan de Soria, los comercios encuestados por FEC-Soria pronostican que, en la capital de la provincia, el movimiento de clientes no se activará hasta la finalización de las fiestas, el próximo martes 5 de julio. Gran parte de los pequeños comercios de la capital, en su mayoría de ventas de productos que no son de primera necesidad, no abren sus puertas durante estas jornadas festivas.

 

La mayor bajada de precios se producirá en los artículos textiles, que representan un 75% del total de las ventas en rebajas, cuyo mayor volumen de cifra de negocio se concentra en las dos primeras semanas del inicio de las mismas. El hecho de que la campaña de primavera haya sido débil en ventas, unido a los grandes descuentos que se van a aplicar, hace prever que la temporada estival de rebajas reanime el consumo. Las previsiones apuntan a que los castellanos y leoneses gasten una media de 50 euros en rebajas, según estimaciones de la FUCI (Federación de Usuarios y Consumidores Independientes).

 

Las prendas de vestir (75%) y los complementos (10%) son los artículos, tradicionalmente, más vendidos seguidos de los de equipamiento tecnológico y del hogar. La facturación conjunta de las rebajas de verano e invierno supone para un importante número de comercios, aproximadamente, el 30% del volumen anual de sus ventas, según los estudios elaborados por CEC (Confederación Española de Comercio).

 

La captación de los clientes foráneos que pasan sus vacaciones en Soria ha sido, entre otras razones, uno de los motivos que condujeron a FEC-Soria a potenciar la difusión publicitaria de las campañas que desarrolla la Federación. Para ello, FEC-Soria ha distribuido entre los 40 comercios participantes en la campaña de descuentos ‘Toca Sonreír’, que comenzó el pasado 17 de junio y que finaliza hoy 29 de junio, caballetes publicitarios para exponer los carteles anunciantes de la campaña. La Federación quiere utilizar estos soportes para reforzar la imagen conjunta que se trasmite al cliente de cada campaña. Al mismo tiempo, al margen de los períodos propios de cada campaña promocional de FEC-Soria, cada comercio puede usar los soportes para trasladar al público sus mensajes comerciales particulares.

 

Dentro de la difícil situación que atraviesa la economía española, donde los niveles de confianza del consumidor se encuentran en mínimos históricos, FEC-Soria realiza un balance positivo del desarrollo de la campaña ‘Toca Sonreír’. La meteorología, con tiempo soleado y altas temperaturas, ha ayudado a que los sorianos anticipen las compras de artículos de cara a la temporada de verano. Como muestra, varios comercios han agotado los folletos que se ponían a disposición del cliente con la información de las tiendas participantes en la campaña.

FEC-Soria (Federación de Empresarios de Comercio de Soria) realiza un balance positivo de las primeras dos semanas del período de rebajas de verano que comenzó en Castilla y León el 1 de julio y que finaliza el próximo 31 de agosto. Aunque los resultados de facturación son desiguales en función del negocio, en general, la cifra de ventas no se ha resentido, a pesar de atravesar por una fase económica de recesión, respecto a la obtenida en la misma temporada de 2010.

 

En este sentido, los estudios de terreno efectuados por FEC-Soria adelantan un incremento del gasto medio del cliente que compra en rebajas y que FUCI (Federación de Usuarios y Consumidores Independientes) fijaba en 50 euros para los consumidores de Castilla y León. FEC-Soria prevé que este techo se supere ampliamente para, como mínimo, acercarse al que FUCI establecía para la media nacional, próximo a los 100 euros.

 

Aunque las grandes cadenas han arrancado las rebajas estivales con agresivos descuentos no inferiores al 50%, el pequeño comercio soriano ha abierto con porcentajes que se mueven entre el 20% y el 50%. Calzado y artículos textiles concentran las mayores ventas de esta temporada y también los descuentos más importantes.

 

A partir de la próxima semana, FEC-Soria prevé que muchos comercios vayan incrementando progresivamente los porcentajes de descuento aplicados a los productos. A diferencia de pasadas temporadas, FEC-Soria advierte un adelanto en la incorporación del período conocido como ‘segundas rebajas’ empleado por los comercios.

 

Sobre el perfil común del cliente de rebajas estivales, las mujeres son por encima de los hombres quienes más acuden a los establecimientos a hacer compras. A este hecho se suma el factor de que las mujeres efectúan tanto las compras de artículos para sí mismas como para sus parejas e hijos. Una de las peculiaridades de las rebajas estivales es el incremento que se produce en la venta de prendas infantiles particulares del verano.

 

Sobre el comportamiento del cliente, en la línea que ya se veía subrayada en las últimas temporadas, los consumidores han cambiado un patrón de compra más emocional y compulsivo por seguir una acusada pauta selectiva y racional.

 

Aunque la rotación de clientes foráneos en los comercios de Soria se manifiesta ya durante el mes de julio, FEC-Soria espera que la afluencia de este consumidor en los comercios sorianos se eleve durante las tres primeras semanas de agosto, el período del calendario en el que la población de Soria asciende notablemente gracias a la llegada tanto de veraneantes con raíces sorianas como de aquellos que han elegido Soria como destino turístico.  FEC-Soria apuesta por que la reducción del presupuesto que las familias apartan para las vacaciones de verano convierta a Soria en un destino apetecible para los residentes de grandes ciudades próximas a Soria como pueden ser Madrid o Bilbao.